L'ingresso tempestivo di un marchio premium di mute e accessori nel mercato del surf

Mystic ha una storia di innovazione in altri sport acquatici. Ora si stanno concentrando sul surf.

In collaborazione con Mystic.

Il surf è generalmente una cosa piacevole e sensata da fare quando fa caldo, c'è il sole e le onde sono buone.

Rimuovi una qualsiasi di queste variabili e puoi aspettarti che un certo grado di motivazione scompaia. Toglili tutti e tre e il surf sarà praticato solo da coloro che lo vogliono davvero, davvero.

Il che ci porta nei Paesi Bassi.

Con una finestra di mareggiata limitata nel Mare del Nord, i migliori giorni di onde spesso arrivano con una porzione di vento freddo. E tendono ad essere in inverno, quando le giornate durano meno di otto ore e spesso sono gelide, secondo la definizione del termine acqua.

Non è facile come prendere una tavola, diciamo, alle Hawaii, ma molte persone se ne innamorano comunque. Le onde possono essere rare, quindi scoprirai che molti surfisti esplorano altri modi per ottenere la loro soluzione quando le condizioni non consentono a uno di uscire e romperne alcuni su un propulsore. La scelta è semplice: o esci e ti godi ciò che fanno le onde con qualunque strumento abbia più senso, oppure rimani a casa.

Dimmi se pensi che qualcuno che indossa un 6/5/4 per fare foil a L'Aia sia meno "core" che guidare consapevolmente qualunque tavola ti adatti bene al gruppo del tuo locale.

Il che ci porta a Mystic.

Quando Max Blom aveva 18 anni, stava facendo uno stage per un marchio di windsurf chiamato Maui Magic e notò la crescente popolarità del kitesurf: i migliori Laird Hamilton e Buzzy Kerbox. Ha convinto i proprietari a creare un sottomarchio di kitesurf chiamato Mystic.

Hanno continuato a inventare la prima imbracatura da kitesurf al mondo.

“Siamo stati fortunati perché Maui Magic era già un marchio affermato. Avevano fabbriche e una forza vendita a cui potevamo attingere. Ma penso che l’imbracatura sia stata la svolta. Tutti indossavano trapezi da windsurf – con le cinghie sulle spalle – e noi abbiamo introdotto quello in vita, che ha rivoluzionato questo sport”.

Max e il team hanno creato una gamma più ampia di prodotti orientati alle necessità e hanno iniziato a possedere lo spazio. Negli ultimi 20 anni, hanno trasformato Mystic in tutto ciò che rappresenta oggi. L'anno scorso hanno deciso che era ora di provare a fare surf.

“Tutti noi amiamo viaggiare e fare surf, quindi il surf ha sempre fatto parte del nostro DNA a Mystic. Ma abbiamo pensato che sarebbe stato difficile per un marchio olandese diventare credibile nel surf con così tante grandi aziende. L’anno scorso siamo arrivati ​​a un punto in cui abbiamo avuto la sensazione che in azienda ci fosse così tanta innovazione, quindi perché no?”

Hanno iniziato alla grande, reclutando rapidamente due dei freesurfer più rispettati d'Europa: l'irlandese Conor Maguire, che non mostra paura, e lo svedese Freddie Meadows, il cui stile delizia gli occhi. Hanno ingaggiato anche un concorrente del CT, Caio Ibelli. E hanno chiesto a Ryan Miller, favorito dello Stab, di scattare alcune foto e Morgan Maassen di aiutarci a creare un film, che condivideremo con voi la prossima settimana.

"Conosco Mystic per gran parte della mia vita perché pratico il kitesurf fin da quando ero giovane", dice Caio. “Sono enormi in quello spazio e lavorano con i migliori atleti. Penso che abbiano un approccio diverso perché provengono da un luogo così freddo. Sono rimasto davvero soddisfatto non solo delle loro mute ma anche delle loro borse da tavola, che ritengo siano le più leggere e funzionali sul mercato."

Una delle loro borse da surf, chiamata Helium, utilizza la tecnologia autogonfiabile che sei abituato a vedere nei materassi da campo. Presto ne avremo una recensione approfondita. Hanno anche una gamma di mute realizzate con il neoprene giapponese Yamamato (vedi: il migliore), con il modello Voltt che funge da apice. Roba molto buona.

L'attenzione di Mystic sul surf arriva in un momento interessante per il settore, per dirla in modo ovvio. Con il futuro di molti grandi marchi incerto, il consenso generale è che i marchi più piccoli hanno una grande opportunità per farsi avanti. E, dopo decenni di omogeneizzazione, è bello vedere un'azienda con un background diverso e un legittimo track record di innovazione entrare nel mix.